Opis
„Badania marketingowe. Podstawowe metody” autorstwa Krystyny Mazurek‑Łopacińskiej to klasyczny podręcznik poświęcony metodologii badań marketingowych, który od lat służy jako podstawowa literatura dla studentów ekonomii, marketingu i zarządzania oraz praktyków biznesu. Pod redakcją Mazurek‑Łopacińskiej omówiono w nim najważniejsze metody i techniki badawcze, zarówno ilościowe, jak i jakościowe, wraz z ich zastosowaniem w realnych procesach decyzyjnych przedsiębiorstw. Książka obejmuje całość procesu badawczego — od definiowania problemu badawczego i projektowania badań, poprzez gromadzenie i analizę danych, aż po interpretację wyników i praktyczne wykorzystanie tych informacji w działaniach marketingowych takich jak segmentacja rynku, analiza konkurencji, ustalanie cen czy pomiar satysfakcji klienta. Publikacja ta jest cenionym kompendium wiedzy teoretycznej i praktycznej, które ułatwia rozumienie i prowadzenie badań marketingowych we współczesnym otoczeniu gospodarczym.