Opis
Książka ta, sygnowana przez Advertising Age, prezentuje całościowe podejście do zagadnień planowania, tworzenia i wdrażania skutecznych kampanii reklamowych. Autorzy pokazują jak:Określać cele kampaniiPlanować i przygotowywać strategięZarządzać posiadanym budżetem odpowiednio do pożądanych celówWybierać najskuteczniejsze mediaTestować potencjalną skuteczność reklamOceniać rezultaty kampanii